El comportamiento del consumidor se define el estudio de las actividades en el cual el consumidor potencial va a buscar, evaluar, comprar, utilizar y posteriormente recomendar un producto o servicio. Del mismo modo se suele interpretar como todas aquellas acciones que llevan a un consumidor tomar la decisión de comprar un producto para su consumo, entre la variedad que se encuentren en el mercado. La aplicación de los conocimientos en esta disciplina están acompañados de ciertas dificultades, determinar el pensamiento del colectivo y trabajar en base a ello resulta arriesgado, llegando a perder grandes cantidades de dinero en caso de
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